要是说本年什么最火？必定有个选项是卡牌白虎 内射。众人或多或少都能从酬酢媒体和新闻报谈中探知到卡牌和对应的潮玩文化在实体经济中是如何火爆的。
尤其在 IP 经济的催化下，卡牌成为了 IP 粉丝最易战斗到的邻近体式，不仅带火了抽卡这种玩法，保藏和交换的二级商场因此荣华助长。由“IP+卡牌+游戏”的组合酿成的卡牌游戏品类之一的 TCG 也繁华发展，打出了多个爆款。
TCG 全称 Trading Card Game，集换式卡牌游戏，玩家通过网罗、交换和使用卡牌进行战术对局的一种游戏体式。左证 Cognitive Market Research 数据袒露，2024 年全球 TCG 商场鸿沟估量为 66.14 亿好意思元（约合东谈主民币 480 亿元），并将以 8.8% 的年复合增长率延长。
2025年1月 1 日，由睿念念Ravensburger（下简称“睿念念”）设备制作的集换式卡牌游戏——迪士尼洛卡纳简体中语版家具“泼墨第一章”精致对外发售。值得细心的是，这款游戏在还未发售期间，就在国内激勉了极大关心。
迪士尼洛卡纳简体中语版家具“泼墨第一章”发售期间
一方面，迪士尼洛卡纳是迪士尼和德国百年玩物和游戏企业睿念念的强强和谐，属于自带流量；另一方面，迪士尼洛卡纳在外洋商场赢得的积极反映，早在 2023 年，睿念念就在西洋地区推出了迪士尼洛卡纳，目下仍是成为全球最受关心的 TCG 之一。
胖鲸细心到，迪士尼洛卡纳中一些特等邃密的热点 IP 扮装在二手商场的价钱居高不下，比如，在某二手来去平台上，一张带有《冰雪奇缘》扮装 Elsa 的特等卡牌价钱飙到 7000 元以上。在 B 站等 TCG 玩家采集的平台，也早已有了繁多粉丝在翘首以盼，自愿进行了不少二创和初学指点。
在迪士尼洛卡纳简体中语版精致发售的期间点，咱们也和游戏设备商——睿念念中国总司理叶硕，一都聊了下对于这款游戏背后的故事以及翌日的发展。
睿念念 Ravensburger 中国总司理 叶硕
让迪士尼粉丝和 TCG 玩家都能享受的游戏
胖鲸：这两年举座的卡牌商场都很火热，从您的角度看，为什么会出现这么的气候？
叶硕：其实抛开品牌运作这些生意身分，从耗尽者来说，当目下许多酬酢行动发生在数字世界中，公共是短缺现实世界的采集的，因此越来越多的东谈主会渴慕从实体物品上找到兴味，产生情谊共识，流行的说法叫作念“需要更多的神志价值”。
比如一个东谈主心爱打牌，这是你的兴味，你大略从中找到欣慰。又或者你心爱某个 IP 形象，但愿领有 IP 关连的邻近家具。当你走在路上，看到别东谈主包上挂的玩偶，你就知谈你们是有雷同兴味爱好的东谈主，有共同的话题，这时候你就有了对群体的包摄感。这些其实都是东谈主最基本的酬酢需求。
迪士尼玩偶包挂
TCG，尤其是带有 IP 属性的 TCG 同样承担了这么的扮装。要是你是史迪奇的粉丝，那么你可能会网罗一系列史迪奇的卡牌/邻近，并无礼在小红书上晒，还会跟别东谈主交换、交流。这些都是通过什物家具来建造东谈主与东谈主之间、东谈主与家具之间情谊相易的一部分。
我以为，卡牌家具大略在现阶段中国商场得到发展，即是餍足了这么的底层需求；固然，其他的品类，如毛绒玩物、盲盒也演出了相似的扮装。
胖鲸：为什么睿念念会切入 TCG 商场？迪士尼洛卡纳这款游戏的研发布景是什么？
叶硕：睿念念是一家有 140 家历史的德国企业，玩物和游戏是睿念念最中枢的两块业务。睿念念不仅是全球最大的拼图公司，亦然全球前三的桌游公司。因此，睿念念自己就有着很强的游戏基因，在几十年的游戏从业史中，积蓄了康健的游戏设备团队，这是基础。
另一方面，睿念念跟迪士尼在全球范围内的协调历史也跨越了 50 年，从睿念念的拼图到游戏家具，都有许多迪士尼的 IP 元素。比如前两年睿念念推出了一款叫《Disney Villainous》的桌游，所以迪士尼中的“邪派”IP 为原型设备。
《Disney Villainous》桌游
外部机会来说，TCG 在全球范围内处于快速增长的区间，基于睿念念的游戏基因，咱们详情也想尝试进入这个品类，加上跟迪士尼的长久协调，这款家具即是在这个布景下应时而生。
胖鲸：基于与迪士尼的长久协调，具体到迪士尼洛卡纳这款游戏，咱们又是怎么推动协调的？
叶硕：睿念念一直都有作念 TCG 游戏的观念，里面也有两位绝顶出色的 TCG 经营师，永诀是 Ryan Miller 和 Steve Warner，他们有长久的 TCG 游戏经营设备教训。那在实施之前，咱们也作念了充分的商场调研，市面上成效的 TCG 游戏背后有哪些中枢身分。
最初一定是有很好的游戏机制和体验，因为 TCG 绝顶熟谙念念考的战术性，是有一定的初学门槛，但这么会各异住部分用户。睿念念在许多场所都讲过，迪士尼洛卡纳的理念是要兼具游戏深度和上手容易，这即是咱们界说的一个好的游戏机制，背后熟谙举座的游戏均衡。
另一方面是要有更丰富的玩法，不同的玩法适当不同类型和需求的玩家，比如“构组”（即左证游戏规章和战术，将一组卡牌组合成一套竣工的牌组，用于游戏对战）、“轮抽”（即玩家从随即卡牌中轮替抽取卡牌加入到卡组中）是宽敞TCG玩家习尚和心爱的玩法，但对生手玩家来说可能有些难度，那咱们的“包包速探”（注：只需要几个补充包，就能快速体验游戏）就绝顶适当生手玩家和家庭玩家；还有即是大宽敞TCG唯一1v1的游戏模式，而迪士尼洛卡纳有多东谈主玩法，这么更容易让一都约会的一又友们共同参与，而且可玩性和意旨性更强，幸免了“2东谈主对局，多东谈主围不雅”的难堪。
另外，TCG 是一款偏向酬酢属性的家具，是需要东谈主和东谈主、濒临面进行，那详情是需要弥散大的基础用户量，如何去扩大用户量，一个灵验款式即是通过 IP 眩惑更多东谈主参与进来。那迪士尼即是个很好的协调伙伴，在全球范围内，迪士尼 IP 领有全年事层、跨文化的证实度。
迪士尼洛卡纳部分玄幻卡图鉴
设备迪士尼洛卡纳的初志，即是要设备一款既能让 TCG 玩家找到乐趣，又能让迪士尼粉丝心爱的游戏，对两类受众都同期具有眩惑力。TCG 玩家追求的是战术性、技艺性以及多样组合技和卡组的构建，迪士尼粉丝热衷于将我方爱重的扮装聚集在一都，享受经典故事和主题在桌面上的天真再现。
迪士尼洛卡纳要成为一款“长青”游戏
胖鲸：咱们一直在提，迪士尼洛卡纳在战术性和上手难度上的均衡，具体是怎么竣事的呢？
叶硕：在简化上，最初即是卡面的文本量少，相较于其他的 TCG 游戏是偏少的。因为总共这个词 TCG 游戏的机制都是通过卡面来呈现的，要是文本量大的话，阅读和意会规章的难度会绝顶大。其次即是奇能（扮装“晶灵”的技艺）比拟“整都”，更易于挂牵、意会并使用，这些都是镌汰门槛的法子。
在深度上，举个简便的例子，在每一个回合，你都不错从我方的手牌中抽取苟且一张扬弃到奇墨池中（迪士尼洛卡纳的一个游戏机制）。生手玩家不错莽撞继承一张放进去，并不会影响接下来的游戏体验，仅仅你可能不一定会赢。而对资深玩家来说，继承牌这个当作自己即是需要战术，因为卡牌一朝进入奇墨池就无法再登场。
另外，每个回合打出的扮装卡牌之间是有相互配合的关系，生手玩家不错莽撞打出，这亦然不影响游戏体验，资深玩家就要去推敲更多卡牌之间组合，有些甚而从一初始组卡的时候，就仍是商恭维打发配合了。但那是资深玩家需要推敲的，生手玩家只需要玩得欢乐就好。咱们但愿同期护理到竞技型玩家和自在型玩家。
胖鲸：在中国商场的家具和渠谈推广上，咱们作念了什么使命？
叶硕：迪士尼洛卡纳仍是在外洋上市了，在好意思国、欧洲商场的热度都很高，连续也有不同地区的玩家和零卖商、经销商在主动商量睿念念，其中也包括了中国商场。本年 7 月的 Chinajoy 上，咱们才精致对外文书了简体中语版上市的音问；而在咱们文书之前，其实酬酢媒体上就仍是累积了许多迪士尼洛卡纳的关连现实，都是玩家自愿上传的。
从 11 月份初始，睿念念跟在寰宇一些卡牌店进行超前试玩步履，让更多关心迪士尼洛卡纳的粉丝大略在家具上市之前，抢先一步体验到。
百店试玩步履
前段期间《海洋奇缘 2》上映的时候，睿念念也跟迪士尼协调，耗尽者在寰宇 2000 家电影院凭票根大略领取 Moana 的推广卡，这张推广卡即是迪士尼洛卡纳第七系列里的一张卡。
后续，咱们也会有一系列的线上线下推广步履，比如1月1日零点在卡牌店的“跨年开箱”步履、1月1日初始的“超前发售步履”、1月14日起在北京、深圳、武汉三城同开的“首发盛典”和经营师、画师签绘步履等，让更多 TCG 玩家和迪士尼粉丝加入到“点晶士”（迪士尼洛卡纳玩家的称号）的队列中。
在零卖渠谈的协调上，咱们有几个中枢的渠谈。第一详情是总共 TCG 玩家芜俚光顾的场地——卡牌店，目下睿念念跟寰宇跨越 1000 家的卡牌店达成了协调。第二即是咱们跟一些潮玩连锁和活命款式的渠谈达成了协调，比如名创优品、TOPTOY、酷乐潮玩、玩物反斗城等。固然睿念念天猫旗舰店和迪士尼陆家嘴旗舰店也势必是玩家们不错光顾和购买的渠谈。咱们但愿让迪士尼洛卡纳的家具走近玩家和粉丝，处事更多的玩家粉丝。
胖鲸：睿念念在迪士尼洛卡纳上参加了相配大的元气心灵，传闻是“公司有史以来最大的格式，要将迪士尼洛卡纳作念成一款十年的游戏”，那咱们是怎么去设定阶段性指标并完成，有什么战术？怎么作念好游戏社区的运营使命？
叶硕：其实不仅仅睿念念，包括迪士尼，咱们在这个格式上的参加都是纷乱的，不管是游戏经营，如故卡面形象上。之前提到游戏中有三种形态（故事源型、幻梦源型、墨洪源型），咱们有全球快要 200 位经营师、画师在共同创造形象，不错说这个卡牌自己即是一个艺术品。
从其他方面来说，营销、家具性量把控、赛事/社群运营，这既是纷乱的篡改，亦然纷乱的参加，何况翌日这个参加是接连抑制的。比如在赛事方面，北好意思和欧洲的 Disney Lorcana Challenge（迪士尼洛卡纳挑战赛）仍是举办屡次千东谈主以上的赛事，2025岁首始，中国的玩家们也将领有咱们我方的挑战赛以及竣工的赛事体系，何况翌日中国玩家也有机会与全球的顶尖妙手同台竞技。
Disney Lorcana Challenge（迪士尼洛卡纳挑战赛）现场
咱们的指标是至少十年的 TCG 游戏，意味着睿念念不会追求短期的功绩指标，去袭击商场的健康。不管是打牌如故保藏的玩家，都心爱大略长久运营的游戏，睿念念也不会有短视的作念法，咱们更在乎长久长久的指标，但愿打造一款让玩家爱重的长青游戏。
结语
除了迪士尼之外，越来越多的顶级 IP 公司都不才场押注中国的 TCG 商场。尽管国内的 TCG 呈现出强盛的飞腾势头，但相对全球和其他游戏领域来说，TCG 的影响力还局限于小众圈层，即一部分的 TCG 硬核玩家。
在对外的媒体采访中，睿念念官方也一直强调迪士尼洛卡纳的初志在于创造一款让迪士尼粉丝和TCG 玩家都能乐在其中的游戏。
换言之，迪士尼洛卡纳针对的是，围绕迪士尼 IP 受众和 TCG 玩家为中枢，进一步放射到的更众人的圈层和场所。不只单是在卡牌店里和专科玩家进行 1V1 对局，而在三五好友的约会上，在几口之家的自在时光里，迪士尼洛卡纳都能成为像桌游、脚本杀一样的继承之一，以餍足众人执续飞腾的兴味、情谊和酬酢需求。
濒临这么一个长久的指标，迪士尼 IP 对 TCG 的加执有些许，是否会让更多东谈主参与到 TCG中，IP 与卡牌游戏的协同效应又能走多远，胖鲸也会执续关心。
作家：Hanna白虎 内射