"你不买我不买唐嫣 白虎，下月还能降 800 "
"你不买我不买，下月还能降 800 "，网友关于 iPhone 的簸弄果然成真了。
2025 年刚开工不久，苹果中国官网就发布"迎新春限时优惠"活动，"苹果官网一忽儿降价"话题登上微博热搜榜。
图 / 微博 App 截图
这次名为"怒斥福利蓄力中"的限时优惠时代为 1 月 4 日至 7 日，包括新款在内的 iPhone、Mac、iPad 等多款家具均参与活动，最高立减 800 元，换购 iPhone 也依然享受折抵优惠。
porn动漫苹果早就不"保值"了，降价促销成了常见算作。哪怕是也曾每次降价都会被冠以"阴私"的官网，如今也走下"神坛"。一年前的 2024 年 1 月，"苹果官网阴私大降价"就曾登上热搜榜。
而在两个月前，苹果发布季度财报，全宇宙依然唯独大中华区不买苹果的账，全新 iPhone 16 系列也没能扭转这一场面，大中华区相连第五个季度收入下滑。
在中国似乎"一日不如一日"的苹果，以后只可靠"降价"过活？
"冲点销量好过年"
这次官网大促延续苹果的作风，与一年前苹果官网的"阴私"降价一样，打着"迎新春限时优惠"的牌号，限时四天，参与活动的家具数目也有限，如 iPhone 类家具共 29300 件。
具体价钱方面，iPhone 14 系列到新款 iPhone 16 系列可减 200 — 500 元不等，其中 iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 的扣头力度最大，立减 500 元。其他家具也少见百元不等的降价，最低确立售价为 10499 元的 15 英寸 MacBook Air ( M3 ) 降价最多，立减 800 元。
图 / 苹果官网截图
但刚过完元旦，大家还没作念好"迎新春"的准备，面对这毫无征兆的降价，不少刚下单的花消者最慈祥的等于能不行"退差价"。
对此，苹果官方客服给出了与旧年相似的复兴："如若是在活动前的 14 天内购买的家具，可以进行退货再购买，这可以意会为是一种退差价。"
而这亦然不少花消者欢快采用苹果官方渠谈的一个热切原因。小红书数码博主 @LovX 玩数码 示意，苹果官方有 14 天荒唐由转变货的售后策略，也等于说，就算 iPhone 断绝用了 14 天，只消竣工无损且统共配件都全，苹果可以一分不少地把钱退给你，"但在其他渠谈，除了质料问题一般是不支抓荒唐由转变货的"。
他示意，好多和他一样的老果粉在买 iPhone 时都坚抓只买官方直营渠谈，垂青的等于令东谈主完全宽心的货源，以及十分周至的转变处事。
毕竟单纯拼价钱的话，官网上新款 iPhone 戋戋 500 元的扣头，在各大平台猖獗补贴、第三方渠谈竞相扣头，动辄就能有千余元降价空间的时代，确实是显得有点"鄙吝"。
重要是，全新的 iPhone 16 系列是在旧年 9 月底 10 月初陆续才来到预约用户手中，不外两个多月，苹果官方依然两次降价。
2024 年双 11 大促第一波开卖时，Apple Store 天猫官方旗舰店就为 iPhone 16 系列提供了 500 元"苹果惊喜券"。诚然不是官网活动，但 Apple Store 天猫官方旗舰店是官网以外苹果独一的线上直营渠谈，也领有相同的正品保险及相应的转变策略。
互联网分析师张书乐示意，苹果的"主动"打折促销依然成了常态，频率也在显然加速。关于苹果来说，"内心戏"其实很肤浅，我不降价，第三方也会降价，那为什么不由苹果我方来作念这个"好东谈主"呢？
"面对举座有有余趋势的手机市集，国内竞争又如斯强烈，也要允许苹果年底冲点事迹，唯独降价智商拼集挽救一定的市集份额。"张书乐说。
苹果在中国，照旧不甜了
官方降价的频率正在擢升，苹果在中国的事迹则保抓在相对低位。
旧年双 11 大促开启不久，大洋此岸的苹果在当地时代 10 月 31 日发布 2024 财年第四季度（6 月 30 日至 9 月 28 日）的财务数据。
第四财季，苹果总营收 949 亿好意思元，同比增长 6.1%；净利润 147 亿好意思元，同比下跌 35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付 102 亿好意思元处治税务问题关联。放手一次性用度的影响，该季度苹果净利润同比增长 12%。
方丈家具 iPhone 在全宇宙卖得相当可以，占据苹果总收入近半的 iPhone 业务收入完了了 5.52% 的同比增长。
但回到国内，" iPhone 不行了"的曲调余韵连续。
按照地区画分，大中华区仍然是苹果独逐个个营收同比下跌的市集，何况这一同比下跌的趋势依然保管了整整五个季度。就通盘 2024 财季来看，苹果在其他国度及地区依然陆续复原增长，唯独大中华区没能重整旗饱读。
IDC 数据显现，2024 年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以 15.6% 的市集份额重返中国智高手机厂商前五位，位居第二，但比较旧年同时并无显然改善，出货量同比下跌 3%。另据科技产业盘问机构 Canalys 的数据，同时中国市集份额重回第五位的 iPhone 出货量同比下跌达到了 6%。
张书乐示意，苹果"挤的牙膏"，本就越来越难以眩惑受众，鼓励全球用户换新的 Apple 智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无真确时代点。即使如库克所说，大家在 2025 年用上苹果 AI，关于绝大多量等闲用户而言，也不外是"升级版 Siri "汉典。
此前库克在采访中称，受益于 Apple 智能的推出，iOS 18.1 首周的用户更新率是旧年同时 iOS 17.1 的两倍。但从联系评测来看，苹果在智能写稿、像片智能检索等方面的 AI 功能似乎保管着一贯的"保守"作风或者说莫得惊喜，更无用说国内暂时可说是独一能体验到的更新——通话灌音，不外是安卓用户早已习认为常的功能。
除了实打实的降价，翻新乏力的苹果暂时似乎莫得更好的意见。
不外在那时的事迹疏导会上，苹果 CEO 蒂姆 · 库克也诠释谈，iPhone 16 系列销量好于旧年同时的 iPhone 15 系列，而在中国，事迹不甚盼望的原因可能更多来自其他家具线。从通盘 2024 财年来看，苹果大中华区的季度同比下跌幅度也正在收窄，第四财季更是基本抓平。
要知谈在 600 好意思元以上的国内高端市集，苹果依然占据约五成的份额。相当是在超高端限制，在国内能与苹果一战的照旧唯独华为。
科技磋商公司 Counterpoint 数据显现，与 2023 年同时 iPhone 15 比较，iPhone 16 系列在中国上市后前三周销量增长 20%，其中高端型号 Pro 和 Pro Max 总销量更是增长高达 44%。此前 iPhone 16 系列遇到砍单的音讯也一度激发市集狐疑和苹果股价的小幅波动，但据天风海外证券分析师郭明錤称，苹果砍掉约 1000 万部 iPhone 16 的订单，大部分是等闲版 iPhone 16，而非领有更高确立、更受花消者接待的 Pro 机型。
苹果，依然"高""贵"。就算是当今官网搞降价，一台最低确立的 iPhone Pro 的价钱也高达 7999 元。
多位分析师示意，尽管 Apple 智能暂时缺位，但跟着市集优惠力度的加大，iPhone 16 系列的国内需求依然具备一定的韧性。
张书乐则指示谈，苹果在中高端限制的酬酢货币价值依然愈发弱化，相当是其在折叠屏这一新样式上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市集份额的契机。
Canalys 磋商分析师钟晓磊此前对故意念念评释示意，苹果在国内面对的竞争越来越大，但 2024 年 9 月以来多项经济策略的推出显赫增强了市集的信心与活力，关于苹果亦然十分利好的场面。如若接下来其简略在原土化与合规化方面获得更好的阐扬，或将增强其在国内市集的竞争力。
但重要照旧在于苹果能否找到新的需求支抓，至于更具体的 Apple 智能，也要等 2025 年落地中国后才见分晓。
本文来自微信公众号"故意念念评释"唐嫣 白虎，作家：梁婷婷，剪辑：田纳西，36 氪经授权发布。